Lisa Sounion uunituore kirja Brändikäs tarjosi värikkään tuulahduksen markkinoinnin monipolviseen ja ehkä harmaaseenkin kirjallisuusluetteloon. Kirja peilaa vahvasti Brändin luomista ja markkinointiin vaikuttavia tekijöitä Sounion omiin kokemuksiin Iittalan ja Marimekon työntekijänä sekä kahden firman omistajana.
Aluksi teoksessa esitellään brändin käsite Sounion omien näkemysten mukaan ja sen jälkeen sitä tutkaillaan kuudesta eri näkökulmasta: markkinointi, viestintä, design, luovan talouden bisnes, verkottuminen ja asenne. Kaikissa osioissa pääteemana oli hiukan naivistinenkin näkemys uskalluksen ja innovatiivisuuden lisäyksen tuomasta myynnin ja tunnettuuden vallankumouksesta.
Kirja on tekstuuriltaan hyvin helppolukuista, mikä on uusi piirre markkinointikirjallisuudessa. Kirja ei yritä antaa lukijalle tietotaitoa markkinointiviestinnän kehittämiseen vaan pikemminkin ohjata ja rohkaista lukijaa luottamaan omaan ammattitaitoon ja sillä saavutettuihin tuloksiin. Välillä sen kansanomainen tarinankerronta tosin kääntyi jo itseään vastaan: olisin mielelläni lukenut tarkemmin kuvattua ja syvempää analyysia esitellyistä esimerkeistä.
Kirja potkii kansakuntaa eteenpäin kertomaan ja olemaan ylpeitä tuotoksistaan. Jos ei itse luota tuotteeseen tai itseensä, niin miksi joku toinen luottaisi? Sounion mukaan Suomi ei ole kaukana pohjoisessa tai syrjässä muulta maailmalta vaan kyseinen asenne on ajattelijan päässä.
Luin kirjan silkasta mielenkiinnosta, koska minulla on ollut ristiriitaiset tuntemukset kirjoittajaa kohtaan. Yllätyin positiivisesti. Suosittelen kirjaa kaikille niille, jotka kaipaavat sohvannurkkaan naistenlehden virkistystä, johon on lisätty muutama ripaus yleistietoa markkinoinnin vahvasta brändistä.
Maija Kylkilahti
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti